50 consigli per scrivere leggero

La scrittura è simile alla danza. Quando il coreografo deve montare una nuova coreografia, ascolta la musica con attenzione, si lascia ispirare, studia nel dettaglio i movimenti che i ballerini dovranno eseguire. Crea sequenze di passi armoniose, modifica i passaggi che non rendono a pieno quello che vuole trasmettere sostituendoli con altri che combaciano alla perfezione. Quando la danza va in scena, i ballerini replicano la coreografia, muovendosi aggraziati sul palco nascondendo la fatica delle prove e i lividi sulle ginocchia. Questo è quello che intendo quando parlo di testi leggeri: le parole danzano insieme una di seguito all’altra in punta di piedi, garbate e cortesi, senza essere contorte o ingombranti.

E, a proposito di leggerezza, qui trovi un elenco di consigli per rendere i tuoi testi simili a delle ballerine che volteggiano tra una pirouette e un grand jeté. Ti suggerisco di tenere questa lista sotto mano per poterla consultare in fretta tutte le volte che ti viene qualche dubbio.

  1. Dai del tu: chi ti legge si sente chiamato in causa in modo diretto.
  2. Pensa al testo come ad una conversazione a tu per tu con chi c’è dall’altra parte dello schermo.
  3. Anche la tua scrittura ha un tono di voce, assicurati che comunichi davvero chi sei.
  4. Scrivi quello che interessa ai tuoi lettori, non pretendere di pubblicare cose che piacciono a tutti.
  5. Prima di passare alla fase di scrittura, organizza il tuo contenuto secondo le mappe mentali.
  6. Scrivi spesso. È il miglior modo di allenare la scrittura.
  7. Scrivi frasi corte, chi legge capirà subito cosa vuoi dirgli.
  8. Scegli parole semplici, un linguaggio ampolloso ti allontana dal lettore.
  9. Leggi tanto: ti aiuterà a trovare nuove espressioni da adattare alla tua scrittura.
  10. Usa una sintassi lineare, data da soggetto+verbo+complemento.
  11. Usa gli avverbi con parsimonia, soprattutto quelli modali.
  12. Usa frasi descrittive per spiegarti meglio.
  13. Usa un font che sia ben leggibile: la lettura sarà più chiara.
  14. Se hai usato tante frasi con un verbo passivo, riscrivile in forma attiva: si capiscono meglio.
  15. Se hai scritto tante frasi negative – col “non” per intenderci – girale in positivo.
  16. Se ti rendi conto di usare sempre gli stessi aggettivi, sfrutta i loro sinonimi.
  17. Se devi spiegare un processo che prevede dei passaggi, aiutati con un elenco puntato.
  18. Se devi spiegare un concetto difficile, aiutati con una storia come abbiamo fatto nel nostro post “Maternità e freelance”.
  19. Se hai scritto un testo troppo lungo, spezzettalo in più parti e crea un contenuto “a puntate”.
  20. Prenditi cura della parte visuale di un testo: non scrivere fitto fitto ma rendi il contenuto più arioso. Invoglierai le persone a leggerti.
  21. Le persone sul web leggono poco, segui i consigli di usabilità di Jakob Nielsen e scrivi all’inizio l’informazione principale.
  22. Dividi il contenuto in blocchi di testo e dai un titolo a ciascun blocco. Le persone sapranno che cosa ci sarà dentro quella porzione di testo e decideranno se leggerla o meno.
  23. Crea un contenuto che non obblighi chi legge a scrollare troppo, soprattutto da telefono.
  24. Crea testi coerenti dall’inizio alla fine.
  25. Crea contenuti sexy, che fanno venir voglia di essere letti parola dopo parola.
  26. Crea contenuti che coinvolgono, che tirano in ballo il lettore.
  27. Crea contenuti che fidelizzano, che le persone nel tempo ritornano a leggere.
  28. Evita di scrivere tutto maiuscolo, nella netiquette di internet equivale ad urlare.
  29. Evita le ridondanze: appesantiscono il testo.
  30. Evita gli incisi, per lo stesso motivo del punto 29.
  31. Evita le frasi fatte e prova a spiegare quel concetto in un modo tutto tuo.
  32. Evita le linee di separazione, sono un ostacolo per gli occhi e scoraggiano a proseguire nella lettura.
  33. Evita le sottolineature, si confondono con i link.
  34. Evita di scrivere contenuti ingannevoli, che promettono qualcosa ma non la mantengono.
  35. Prenditi cura della punteggiatura e usa con parsimonia i punti esclamativi.
  36. Dai risalto ai contenuti chiave: inserisci qualche grassetto per mettere in mostra le cose più importanti.
  37. Aggiungi quelle parole che danno valore a quel concetto: non aver paura di essere specifico.
  38. Aggiungi quelle informazioni che ti rendono più credibile, case history, recensioni e così via.
  39. Elimina le parole vuote come “servizi a 360°” o “leader di settore”. Qui ci sono altri esempi.
  40. Elimina le parole permettere, consentire e mettere in grado, come spiega Luisa Carrada in questo post.
  41. Elimina gli inglesismi, a meno che non si tratti di termini specifici che capiscono tutti.
  42. Prenditi il giusto tempo per scrivere, non avere fretta.
  43. Non copiare i contenuti scritti da qualcun altro, l’originalità ripaga sempre.
  44. Se copi una frase o un passaggio scritto da qualcun altro, ricordati di inserire il link e citare la fonte.
  45. Controlla su Hamingway la leggibilità del tuo testo. È in inglese, ma è un ottimo aiuto.
  46. Quando hai finito di scrivere, chiudi tutto e fai altro. La fase di revisione è meglio farla in un secondo momento, quando i tuoi occhi saranno più attenti.
  47. Prima di pubblicare, rileggi il tuo testo ad alta voce. Se ti sembra scorrevole mettilo online, altrimenti rivedi i passaggi che creano attrito.
  48. Controlla di non aver fatto errori grammaticali e ortografici.
  49. Se puoi, fai leggere quello che hai scritto a qualcun altro: un doppio check fa sempre bene.
  50. Rilassati. Scrivere deve essere un piacere, mica un dovere ☺

Tutto chiaro? Ora non ti resta che darti da fare per far danzare i tuoi testi e farti applaudire dai tuoi spettatori.

Silvia Sola

Da piccola ero indecisa se fare la maestra o la benzinaia e invece mi occupo di contenuti per i piccoli business. Sono laureata in Scienze della Comunicazione e ho iniziato a lavorare in rete quasi per caso, ricoprendo vari ruoli fino a specializzarmi nella scrittura per il web, da sempre una mia passione. Amo i dolci, compro (troppi) vestiti e non potrei immaginare il mondo senza i muffin, le bluse, il blu Cina e New York.

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