Nel febbraio del 1909, Filippo Tommaso Marinetti pubblica il Manifesto del Futurismo. L’obiettivo di Marinetti era mettere per iscritto e rendere, appunto, manifesto il pensiero del movimento e dire a tutti quali fossero le convinzioni profonde, le intenzioni e i valori che muovevano il pensiero e, ancora di più, l’azione dei futuristi.

Perché ti serve un manifesto del tuo brand

“I migliori brand significano sempre qualcosa: una grande idea, una posizione strategica, valori definiti, una voce fuori dal coro. Il significato ispira il processo creativo e trova la sua strada attraverso un simbolo, una parola o unʼazione. È il DNA di una brand identity…”

Designing Brand Identity di Alina Wheeler

Il Brand Manifesto (anche in inglese si usa “manifesto”) è l’insieme dei valori, convinzioni e intenzioni che aiutano gli altri a capire la tua filosofia e ciò che tiene insieme il tuo lavoro: non cosa fai, ma come lo fai, il perché lo fai in quel modo lì.

Il brand manifesto è l’insieme dei pilastri fondativi della tua attività

È uno degli aspetti che connota la tua identità e, soprattutto se sei all’inizio, può aiutarti a mettere dei punti fermi per avere una guida in tutto ciò che fai e farai con la tua attività. Serve a te, e aiuta gli altri a sceglierti.

Un buon manifesto aiuta a chiarire a te e agli altri:

• come vedi il mondo;
• in cosa credi, cosa è importante per te;
• perché fai quello che fai in quel modo lì, tutto tuo;
• per chi fai il tuo lavoro.

Scegliere, scegliersi, non scegliersi

Scegliamo le persone che hanno un respiro o un passo simile al nostro, dice lo psicoterapeuta Mauro Pellegrini in questo articolo: respirare e camminare allo stesso ritmo significa avere una sintonia potente, come ricorda Mafe, perché va al di là delle somiglianze superficiali.

Siamo più inclini a scegliere, nella vita e nel lavoro, persone più simili a noi, vicine al nostro ritmo interiore e con le quali condividiamo convinzioni profonde e valori.

Il manifesto del tuo brand può aiutarti a connetterti con i tuoi clienti ideali, con chi ti sceglierà perché sente che siete sulla stessa lunghezza d’onda e, allo stesso tempo, allontanerà chi si sente distante da te e chi non apprezza la tua filosofia.

Va da sé che, per evitare di essere banale, devi scegliere da che parte stare e crederci fino in fondo.

Perché prendere posizione significa anche fare pace con il fatto che non puoi piacere a tutti, ma solo a chi condivide con te ciò che ami e ciò in cui credi.

Quindi, perché è utile avere un Manifesto?

• Per affermare in modo chiaro la tua visione e la direzione verso cui tendi.
• Puoi dare coerenza a tutto quello che fai: i tuoi prodotti o servizi, la tua comunicazione, il modo in cui crei relazione con i tuoi clienti.
• Per creare cultura intorno al tuo business.
• Serve a far crescere la sinergia ed essere di esempio per i tuoi dipendenti, collaboratori e fornitori.
• Per mantenere saldi i tuoi principi e ricordarti ogni giorno perché stai facendo il tuo lavoro in quel modo lì.

Scrivere il proprio manifesto

La struttura del manifesto può essere di diversi tipi. La più classica e la più utilizzata è quella a elenco puntato o numerato, ma può anche essere una pagina discorsiva sul tuo sito. Io ti consiglio un elenco puntato, facile da leggere e immediato per chi vuole sapere di più su di te e sul tuo brand.

• Scrivi al centro di un foglio la tua mission, il motivo per cui fai quello che fai. Il perché ogni mattina ti alzi. Non può essere “guadagnare un sacco di soldi”, perché deve sempre tenere in considerazione le persone alle quali sei utile. Sempre.
• A partire dalla tua mission, fai un elenco dei valori in cui credi e scrivili intorno alla tua mission. Non pensarci troppo, scrivi e basta.
• Una volta che hai finito, rileggi tutti i valori e scegli quelli davvero significativi e che esprimono la tua essenza, ciò in cui credi. A volte alcune parole si riferiscono alla stessa cosa, quindi unisci, screma, cancella e scegli, fino a quando avrai un massimo di 10 valori.
• Credo che 10 sia il numero perfetto, ma puoi stare tra 7 e 15. Non deve mai essere troppo lungo. Le persone devono leggerlo volentieri e in poco tempo.
• Una volta che hai l’elenco dei tuoi valori, puoi scrivere una frase che ne racchiuda l’essenza. Una riga di 10-15 parole può bastare.
• Cura il contenuto. Ogni frase deve essere bella da ascoltare (leggere), semplice e chiara da capire e deve arrivare dritta al punto. È una dichiarazione di valori, non un trattato.
• Mentre scrivi, rispetta il tuo tono di voce, usa parole che ti appartengono e che ti rendono riconoscibile.
• Quando le parole sono pronte, pensa a un titolo. Potrebbe essere semplicemente “il mio manifesto”, ma anche il tuo nome (nome della tua attività), il tuo payoff e “i miei (nostri) valori”.
• Una volta che hai un ottimo contenuto puoi pensare alla forma. Puoi impaginarlo per bene o farlo fare perché sia anche bello da vedere.
• Puoi anche scegliere di dargli forme diverse, per esempio un video, una serie di cartoline, una brochure o un file audio.
• Ricorda di caricarlo sul tuo sito e di collegarlo alla tua about page. Non lo metterei nel menu in alto, ma lo inserirei nel footer, in basso, vicino al “chi sono/chi siamo”.

Il consiglio in più

Una volta finito e impaginato puoi farlo stampare e farne un quadro da appendere al muro del tuo ufficio per ricordarti, ogni mattina, come vuoi e puoi cambiare il mondo.

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FOTO: Photo by Nick Fewings on Unsplash